黄有璨《运营之光》,引发共鸣的一些核心理念

原创 小斯  2020-08-06 21:31 

互联网诞生虽然没多久,但发展却十分迅猛。互联网在国内的发展阶段,从最初的概念驱动,到产品驱动,再到如今,已经是运营驱动时代。在人人都是自媒体的时代,即便你的本质工作和互联网无关,学会一些运营技巧也能在很多方面发挥作用。

《运营之光》,作者黄有璨。书很厚,有近23万字。完整读完全书耗时近20小时,绘制思维导图又花了8.5小时,绘制的导图竟然有11569字!从时间投入和导图输出字数也侧面反映了,本书干货确实挺多的。

黄有璨《运营之光》,引发共鸣的一些核心理念 阅读笔记 第1张

阅读本书时,有很多共鸣之处,主要是因为作者的价值观和我实在太一致了,而且思维模型和我自己的CAS模型也高度一致。作者态度很诚恳,思维方式也很成熟,其成长与输出经历都具有不错的参考价值。

这本书更多的是在强调运营内功的修炼,而不只是具体技能的介绍。本书评也不想弄成技能列表(内容太多,全书具体知识点,可参考思维导图),只想谈谈作者和我高度共鸣的一些核心价值观。

若需查看全书分章导图,可微信扫码:

黄有璨《运营之光》,引发共鸣的一些核心理念 阅读笔记 第2张

1

何为运营

运营,说到底就是获取用户、留住用户,其中的手段丰富多彩。

具体说来,运营可以分为四个模块:内容运营、用户运营、活动运营、产品运营。对我而言,最感兴趣的是内容运营。

互联网从诞生至今才短短三十多年,本世纪初,随着网游、电商的飞速发展,运营概念诞生,但很长一段时间内,依旧持续着流量为王,搜索引擎和广告是流量的重要来源。直到最近这几年,微信和各类自媒体大爆,内容的价值开始回归,运营这个行业规范也开始变得渐渐清晰。

在以前,内容的核心入口是搜索,而现在,是门户。只要你内容做的足够好,得到用户认可与传播,流量会自然、快速地到来。做好内容,也是获取用户和留住用户的最佳方式,这是我所信仰的一个核心运营理念。

2

内容创作的意义

书中有一句话,内容即阴阳,可以生万物。这种特质,其他行业不具备。如果做内容,是可以做出无限可能的。

如果你想做好一项内容创作工作,基本都是这个流程:找到核心理念(我的是CAS),长期坚守它,确定底线。

小斯想的设定就是如此,先尽力将内容做到极致,先让自己能够流连忘返,在此过程中,会自然地聚集一群志同道合的人,彼此相互交流,创造一个共同成长的环境。内容创作,打造的是一个小世界。

3

不要推动,要触动

要做好运营,强KPI不该是核心目标,创建一个好的互动环境最重要。不是由各项绩效指标推着前进,而是要建立一个良好的生态环境,在这里,我的内容能触动你,你的回应又能让我提升,在不断的互动中,为彼此都带来更多新的成长与可能。

做内容时,不妨先把自己想象成一个典型用户,先让自己成为自己的铁杆。试想,你自己不喜欢的,凭什么去推荐给别人。集中注意力,先专心将内容做到极致,至少要能先触动到你自己。

4

追求卓越,成功自动上门

《三傻大闹宝莱坞》中有一句话,“追求卓越,成功会出其不意找上门”。电影在开头和结尾处分别旁白了这句话,可以说整部电影其实就是以这句话为中心展开的。我非常喜欢这句话,这也是我个人所追求的为人处世的核心理念之一。

巧的是,本书也多次强调这个理念。而且书中谈到了两种运营逻辑:结果导向、后置回报。后置回报就是该理念的直接体现,不考虑具体回报,先将事情做到极致再说。当你的内容做到足够好时,回报会自动出现。

任何事情做到极致、卓越,成功会自动找上门。


《运营之光》,这是一本态度很真诚的书,书中有很多具体技巧与规则,对我而言,最重要的是那些核心价值观。这本书的阅读和导图总结花了我30多个小时,导图和总结,会随时回顾。

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